Сеть зоомагазинов и ветаптек «Мокрый нос» — современная компания, стремительно растущая в условиях глобального развития рынка зоотоваров в России.
По мере насыщения рынка и соответствующего ужесточения конкуренции на нём перед компанией встала необходимость в формулировке более четкого позиционирования и создании яркого визуального образа для расширения сети собственных магазинов и продажи франшиз.
ЗАДАЧА
Комплексный перезапуск бренда: разработка позиционирования, визуальной и коммуникационной стратегии.
РЕШЕНИЕ
На момент ребрендинга компания представляла собой сеть зоомагазинов с дополнительным сервисом в виде ветаптеки, ключевой аудиторией которой являлись владельцы домашних животных, воспринимающие питомца как полноценного члена своей семьи, проявляя высокий уровень ответственности и заботы о нём. Этот инсайт послужил основой для разработки позиционирования бренда: «Мокрый нос» - это помощник хозяина, который всегда готов дать правильный совет и предложить ему всё необходимое для здоровой и счастливой жизни любимого питомца.
Эта территория позиционирования хорошо синхронизируется с позитивным, добродушным названием бренда «Мокрый нос», а новая яркая айдентика и сопровождающие её коммуникационные сообщения создают доверительный, приветливый и в то же время экспертный образ сети.
Простота разработанной визуальной концепции позволяет решать одну из ключевых бизнес-задач компании: необходимость регулярно открывать новые торговые точки в формате «магазин у дома» в оптимальные сроки, при этом сохранять узнаваемость бренда вне зависимости от технических возможностей внешнего и внутреннего брендирования магазинов.